На Brand Building Summit 15 жовтня 2026 року Meta оголосила нові формати для брендових кампаній: Ads Super Burst, First Impression Ads, більше тем для Reels Trending Ads і метрику уваги в альфа-версії (Meta). Вони для запусків і розпродажів, коли бренду треба охопити багато людей за короткий час.
Я б розглядав їх як формати для великих брендових бюджетів. Ads Super Burst обіцяє те, чого не дасть жодна кампанія на результат: гарантоване охоплення за кілька годин і категорію лише для вас на це вікно. Якщо ви продаєте переважно через рекламу на результат, усе це не термінове, і з трьох форматів я б протестував Reels Trending Ads.
Ads Super Burst
- Ви бронюєте вікно від 3 до 24 годин і охоплюєте свою аудиторію у великому масштабі в межах цього вікна.
- З ексклюзивністю категорії жоден інший рекламодавець вашої категорії не може забронювати те саме вікно.
- Кампанію планують у Reach Planner і отримують оцінку охоплення та ціни з гарантованим показом за цією оцінкою.
- За даними тестів Meta, медіанний приріст запам’ятовуваності реклами — 2,9 пункту, наміру — 0,6 пункту, а медіанне охоплення — 34 млн людей за один флайт. Meta пише, що це 14% дорослої онлайн-аудиторії США за один день.
- Meta відкриває формат для всіх поетапно.
Джерело: Meta.
Він підходить бренду з датою запуску, днем розпродажу чи подією і бюджетом на національне охоплення за один день. Meta описує Ads Super Burst як охоплення в масштабі телебачення, і я бачу в цьому спробу забрати бюджети, які бренди витрачають на ТБ для запусків і подій, — гарантоване охоплення у відомий день і категорію лише для себе. Ризик у тому, що великий бюджет іде в одне вікно. Немає часу вчитися чи виправити слабкий креатив, а результат вимірюють у запам’ятовуваності реклами й намірі, а не в продажах.
First Impression Ads
First Impression Ads займають першу рекламну позицію в стрічці, тож ваше оголошення людина бачить там першим. Meta тестує їх у США, по одному бренду на день (Meta), а це на практиці формат для великих брендів.
Reels Trending Ads
Ви вибираєте для реклами одну з 15 постійних тем. Meta повідомляє, що намір діяти зріс більш ніж на 5 відсоткових пунктів порівняно з контрольними групами без контакту з кампанією, а спонтанна впізнаваність бренду — на 5 пунктів. Meta планує виключення custom audiences (Meta).
Торік Meta відкрила Reels Trending Ads для всіх рекламодавців, тож із трьох форматів цей найдоступніший для малого бренду. Тему ви вибираєте, а контент поруч з оголошенням — ні. Якщо аудиторія широка, а бюджет помірний, вибирайте тему, яку дивиться ваша аудиторія.
Aggregated View Time
Aggregated View Time — метрика уваги, поки що в альфа-версії. За даними Meta, п’ять секунд уваги, набрані за тиждень, дали на 32% більше офлайн-продажів, ніж один безперервний п’ятисекундний перегляд (Meta).
Метрика цінує часту коротку увагу, а це підходить короткому відео. Якщо ви робите відео для бренду, це привід оцінювати його за сумарною увагою на людину, а не за одним довгим переглядом. Пам’ятайте, що це власна метрика Meta в альфа-версії, і звіряйте її з вашими даними про продажі.
За burst має стояти кампанія Sales
Burst створює попит на один день, а зібрати його має кампанія Sales. Якщо бронюєте burst, підготуйте ретаргетинг і пошукові кампанії на дні після флайту. Оцінюйте burst за brand lift, брендовим пошуком і прямими продажами в ці дні, а не за кліками. Брендові формати додають охоплення, а продаж усе одно дають кампанії Sales, які навчаються на ваших покупках.