У жовтні 2026 року TikTok оголосив нові рекламні продукти для магазинів, пошуку і трафіку на сайт.
Якщо ви продаєте в TikTok Shop, я б почав із GMV Max Pro. Якщо вашу категорію шукають у TikTok — із Search Ads. Водночас GMV Max і Ad Network дають TikTok більше контролю над вашими купонами й над тим, де показується реклама, тож усім іншим варто починати з обмеженого бюджету.
GMV Max Pro і Growth Autopilot для TikTok Shop
- GMV Max Pro — наступна версія GMV Max. Вона оптимізує не лише витрати на рекламу, а й купони, витрати на афіліатів і комісії платформи (TikTok for Business).
- Growth Autopilot у GMV Max: ви задаєте ціль ROI за 7 днів, а один бюджет балансує витрати на рекламу й купони.
- GMV Max недоступний у Канаді.
Тобто GMV Max Pro оптимізує ближче до прибутку після знижок і комісій, ніж до валового доходу. Дайте йому правильні витрати, інакше він оптимізує не те число. З одним бюджетом на рекламу й купони TikTok сам вирішує, скільки з нього піде на знижки, тож задайте ліміти купонів, перш ніж давати системі спільний бюджет.
Search Ads: Smart+ і частка показів
- Search Ads Campaign, powered by Smart+ автоматизує пошукову рекламу за ключовими словами й креативами, з таргетингом на ключові слова, ставками і бюджетом для пошуку (TikTok Newsroom).
- Search Ads Impression Share і Top 1 Impression Share показують частку пошукових аукціонів, які виграли ваші ключові слова на сторінці результатів, на рівні кампанії, рекламодавця і ключового слова.
- Keyword Packs у Keyword Suggestion Tool: готові списки брендових і категорійних ключових слів.
Джерело: TikTok for Business.
Пошук у TikTok тепер канал зі своєю діагностикою, як пошук у Google. Він дає трафік із наміром, але лише стільки, скільки людей шукають вашу категорію в TikTok. Якщо шукають, протестуйте його окремою кампанією, і частка показів покаже, скільки аукціонів ви програєте.
Реклама Web Traffic: офери і CTA
- До 35 промооферів в одному оголошенні. Система може брати їх із Shopify, попередніх URL або Catalog Manager.
- CTA Enhancement: модуль, який вмикають під час створення оголошення.
Джерело: TikTok for Business.
Перевіряйте, що підтягує система. На попередніх URL можуть лишатися старі коди — та сама проблема, що з detected offers у Meta.
Smart+ Creative Selection
Smart+ Creative Selection — наступна версія автовибору креативів у кампаніях Smart+ (TikTok for Business).
TikTok Ad Network у США
TikTok Ad Network (раніше Pangle) тепер доступна рекламодавцям з таргетингом на США — це її 48-й ринок. Наявні кампанії TikTok можуть виходити майже на 400 000 застосунків без нового налаштування. Вимірювання — DoubleVerify і Integral Ad Science (TikTok for Business).
Інвентар у застосунках поводиться інакше, ніж стрічка TikTok, тож перевірте, куди йдуть ці покази, і вимірюйте їх окремо, перш ніж масштабувати.
AI-агенти для лідів і покупок
TikTok тестує Shopping Assistant, Buy Direct і Lead Agent для рекламодавців, які відповідають умовам. Lead Agent працює в особистих повідомленнях TikTok і у формах заявок на сайтах рекламодавців. Buy Direct потребує інтеграції з Universal Commerce Protocol (TikTok for Business).
Що тестувати першим
- Для TikTok Shop: GMV Max Pro з правильними витратами на купони й комісії.
- Для категорії, яку шукають у TikTok: кампанію Search Ads з часткою показів як діагностикою.
- Для сайту з продажами: офери в рекламі Web Traffic з тими самими кодами, що на сайті.
- Для TikTok Ad Network: окремий тест з обмеженим бюджетом і відстеженням конверсій.